雜志與廣告
上海電梯
《上海電梯》創刊于1988年8月，是我國電梯行業辦刊最早的雜志之一。因為它一直堅持以電梯技術理論和應用技術為主的辦刊宗旨，受到國內電梯企業和相關企業及廣大讀者的...
埃略凡特文化傳播DM雜志
2009年1月創辦了《上海埃略凡特文化傳播廣告》。它不僅能擴大電梯企業向社會各個層面，尤其是房地產企業和物業單位的信息傳播和全面交流；也讓房地產企業及物業公司從...
電梯業以服務增值塑品牌
“根據多家電梯上市公司半年報披露的數據，預計 2013年電梯行業實際增速有望超過20%。”在 9月初舉辦的《賽爾電梯市場》十周年感恩頒獎盛典暨電梯品牌營銷之路高峰論壇上，北京大學戰略中心品牌研究所秘書長陳名春指出，電梯行業正迎來構建品牌的良好契機。
縱觀中國電梯行業品牌格局，奧的斯、三菱、通力、日立等跨國品牌已占據主流市場份額，康力、江南嘉捷、東南電梯、申龍、博林特這 5家民族電梯品牌也逐漸被市場接受，但國內剩余的 400余家中小型電梯企業幾乎毫無品牌可言。
“其實，在電梯行業蓬勃發展的時候，將還會有很多非電梯企業進入。”賽爾傳媒總裁楊云勝直言電梯中小型企業要有遠憂，保證產品質量的前提下做好市場營銷是關鍵。
戰略定位先行
電梯行業資深專家陳華平指出，隨著電梯制造與行業配套的加強，電梯行業迎來同質化時代，“為了使自己的產品與眾不同，電梯行業進入了有意識的品牌戰略階段”。戰略就是要讓自己遠遠領先于競爭對手。
“因此，企業的品牌戰略一定要定位清晰。”康力電梯股份有限公司市場運營總監朱瑞華表示，康力電梯上市之前的目標就是“打造中國電梯第一品牌”，鑒于電梯八大品牌在世界超高層電梯速度上的優勢，康力的定位就是中端市場。上市之后的目標定位則是“中國領跑，世界品牌”，這與之前的目標是一脈相承的。
與此同時，蘇州申龍電梯則是將技術研發作為品牌戰略。據悉，申龍今年研發成功 8. 0m/s的超高速電梯，又研發成功 48m超高提升高度的自動扶梯，這兩項高科技含量的成果都達到世界同類產品的先進水平。
“企業在預見到品牌競爭即將來臨時，便應著力推進自己的品牌戰略，提前找到自己的發展方向。”陳華平舉例指出，東南電梯目前已從單一品種的液壓電梯發展到擁有常規電梯、家用電梯、特殊電梯三大系列產品，類別也擴大到艦船梯、礦井梯、防輻射梯、防爆梯等數十個品種。
加強客戶研究
中國房地產技術聯盟副秘書長陳志強認為，建筑的發展規律與走勢決定了所有部品配件的未來產品路線，對客戶研究也是品牌營銷的重要一部分，電梯企業應該關注開發商未來產品的走勢。
開發商在具體項目中需要電梯企業做哪些配合，原新華聯集團規劃設計常務總監馮崠智談了自身體會：項目電梯布置數量、速度、裝載能力等都需要在建筑圖紙甚至機電系統圖上有顯示，一般在方案階段都會與電梯廠家溝通，選擇有意向的企業，按照雙方的技術要求等將預埋件、電梯基坑深度要求等準確落實到施工圖上。
“在施工圖上明確機電設備方案這并不走彎路，因為之前遇到過在施工圖完成之后，到了工程階段才進行招標采購，給設計圖紙帶來很大麻煩，需要做大量修改。”馮崠智表示。
上海三菱電梯有限公司市場部部長來文岡認為，電梯企業提前介入開發商設計環節，在設計之前給開發商提供顧問式的支持與服務，都是電梯企業通過服務增值塑造品牌的體現。“中國電梯產品同質化時代來臨，未來服務將會成為品牌差異化的關鍵要素。”
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