雜志與廣告
上海電梯
《上海電梯》創(chuàng)刊于1988年8月，是我國電梯行業(yè)辦刊最早的雜志之一。因為它一直堅持以電梯技術(shù)理論和應(yīng)用技術(shù)為主的辦刊宗旨，受到國內(nèi)電梯企業(yè)和相關(guān)企業(yè)及廣大讀者的...
埃略凡特文化傳播DM雜志
2009年1月創(chuàng)辦了《上海埃略凡特文化傳播廣告》。它不僅能擴大電梯企業(yè)向社會各個層面，尤其是房地產(chǎn)企業(yè)和物業(yè)單位的信息傳播和全面交流；也讓房地產(chǎn)企業(yè)及物業(yè)公司從...
電梯業(yè)以服務(wù)增值塑品牌
“根據(jù)多家電梯上市公司半年報披露的數(shù)據(jù)，預(yù)計2013年電梯行業(yè)實際增速有望超過20%。”北京大學戰(zhàn)略中心品牌研究所秘書長陳名春指出，電梯行業(yè)正迎來構(gòu)建品牌的良好契機。
縱觀中國電梯行業(yè)品牌格局，奧的斯、三菱、通力、日立等跨國品牌已占據(jù)主流市場份額，康力、江南嘉捷、東南電梯、申龍、博林特這5家民族電梯品牌也逐漸被市場接受，但國內(nèi)剩余的400余家中小型電梯企業(yè)幾乎毫無品牌可言。
“其實，在電梯行業(yè)蓬勃發(fā)展的時候，將還會有很多非電梯企業(yè)進入。”賽爾傳媒總裁楊云勝直言電梯中小型企業(yè)要有遠憂，保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下做好市場營銷是關(guān)鍵。
戰(zhàn)略定位先行
電梯行業(yè)資深專家陳華平指出，隨著電梯制造與行業(yè)配套的加強，電梯行業(yè)迎來同質(zhì)化時代，“為了使自己的產(chǎn)品與眾不同，電梯行業(yè)進入了有意識的品牌戰(zhàn)略階段”。戰(zhàn)略就是要讓自己遠遠領(lǐng)先于競爭對手。
“因此，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略一定要定位清晰。”康力電梯股份有限公司市場運營總監(jiān)朱瑞華表示，康力電梯上市之前的目標就是“打造中國電梯第一品牌”，鑒于電梯八大品牌在世界超高層電梯速度上的優(yōu)勢，康力的定位就是中端市場。上市之后的目標定位則是“中國領(lǐng)跑，世界品牌”，這與之前的目標是一脈相承的。
與此同時，蘇州申龍電梯則是將技術(shù)研發(fā)作為品牌戰(zhàn)略。據(jù)悉，申龍今年研發(fā)成功8.0m/s的超高速電梯，又研發(fā)成功48m超高提升高度的自動扶梯，這兩項高科技含量的成果都達到世界同類產(chǎn)品的先進水平。
“企業(yè)在預(yù)見到品牌競爭即將來臨時，便應(yīng)著力推進自己的品牌戰(zhàn)略，提前找到自己的發(fā)展方向。”陳華平舉例指出，東南電梯目前已從單一品種的液壓電梯發(fā)展到擁有常規(guī)電梯、家用電梯、特殊電梯三大系列產(chǎn)品，類別也擴大到艦船梯、礦井梯、防輻射梯、防爆梯等數(shù)十個品種。
加強客戶研究
中國房地產(chǎn)技術(shù)聯(lián)盟副秘書長陳志強認為，建筑的發(fā)展規(guī)律與走勢決定了所有部品配件的未來產(chǎn)品路線，對客戶研究也是品牌營銷的重要一部分，電梯企業(yè)應(yīng)該關(guān)注開發(fā)商未來產(chǎn)品的走勢。
開發(fā)商在具體項目中需要電梯企業(yè)做哪些配合，原新華聯(lián)集團規(guī)劃設(shè)計常務(wù)總監(jiān)馮崠智談了自身體會：項目電梯布置數(shù)量、速度、裝載能力等都需要在建筑圖紙甚至機電系統(tǒng)圖上有顯示，一般在方案階段都會與電梯廠家溝通，選擇有意向的企業(yè)，按照雙方的技術(shù)要求等將預(yù)埋件、電梯基坑深度要求等準確落實到施工圖上。
“在施工圖上明確機電設(shè)備方案這并不走彎路，因為之前遇到過在施工圖完成之后，到了工程階段才進行招標采購，給設(shè)計圖紙帶來很大麻煩，需要做大量修改。”馮崠智表示。
上海三菱電梯有限公司市場部部長來文岡認為，電梯企業(yè)提前介入開發(fā)商設(shè)計環(huán)節(jié)，在設(shè)計之前給開發(fā)商提供顧問式的支持與服務(wù)，都是電梯企業(yè)通過服務(wù)增值塑造品牌的體現(xiàn)。“中國電梯產(chǎn)品同質(zhì)化時代來臨，未來服務(wù)將會成為品牌差異化的關(guān)鍵要素。”
